네이버 플레이스에서 효과적으로 상위노출을 차지하기 위해서는 업체명을 어떻게 설정하느냐가 매우 중요합니다. 단순한 브랜드명만으로는 경쟁력을 확보하기 어렵고, 검색 트렌드와 네이버의 알고리즘을 고려한 전략적인 네이밍이 필요합니다. 이번 칼럼에서는 업체명을 설정할 때 반드시 고려해야 할 두 가지 핵심 요소를 소개합니다.

1. 업체명 + 지역 키워드 조합

네이버에서 "맛집" 또는 특정 업종을 검색하면 상위에 노출되는 업체들 중 상당수가 업체명 + 지역 키워드 형식으로 되어있는 경우가 많습니다.

- 왜 지역 키워드를 포함해야 할까?

네이버 플레이스의 알고리즘은 특정 지역을 검색할 때 업체명에 지역명이 포함된 업체를 우선적으로 노출하는 경향이 있습니다. 예를 들어,

-잘못된 예시: "김밥천국"

-좋은 예시: "김밥천국 홍대점"

이처럼 "홍대점", "강남역점", "부산서면점" 등의 지역 키워드를 포함하면 그 지역에서 검색될 확률이 훨씬 높아지고, 검색 상위 노출 가능성이 커집니다.

 적용 방법

• 가게 이름 뒤에 지역명을 추가하여 검색 최적화

• 프랜차이즈가 아니라도 해당 지역을 강조하는 키워드 활용 가능

• 가게와 관련된 대표 메뉴 + 지역 키워드 조합도 고려 (예: "홍대 수제버거")

2. 주변 랜드마크 키워드 분석

네이버 플레이스에서 랜드마크(지리적 명소) 키워드는 강력한 검색 노출 효과를 가질 수 있습니다.

왜 랜드마크 키워드를 고려해야 할까?

특정 지역의 대표적인 건물, 지하철역, 관광명소 등은 사람들이 자주 검색하는 키워드입니다. 하지만, 네이버 플레이스는 해당 키워드가 업체명에 포함되지 않으면 거의 노출되지 않도록 알고리즘이 설계되어 있습니다.

즉, 같은 지역에 있는 경쟁 업체들이 랜드마크 키워드를 업체명에 넣었는지 확인하는 것이 중요합니다. 예를 들어,

• 경쟁 업체명 조사:

  • "스타벅스 강남역점"

  • "투썸플레이스 강남역점"

  • "강남역 빵집 베이커리"

위와 같이 1위부터 100위까지의 상위 업체들이 랜드마크 키워드를 포함하고 있다면, 단순한 대표키워드(설명란)에 넣는 것만으로는 노출이 어렵습니다. 따라서 업체명 자체에 랜드마크 키워드를 포함하는 것이 필수적입니다.

 적용 방법

1. 주변 랜드마크 키워드 조사: 네이버 플레이스에서 해당 지역 키워드를 검색하여 상위 업체명을 분석

2. 랜드마크 키워드 포함 여부 확인: 1위~100위 업체 중 대부분이 랜드마크 키워드를 포함하고 있다면 반드시 업체명에 적용

3. 업체명 최적화: "강남역 카페", "서울역 한식당", "명동 미용실" 등과 같이 랜드마크와 업종을 함께 포함한 형태로 설정

3. 결론: 효과적인 네이버 플레이스 업체명 설정

네이버 플레이스에서 검색 상위노출을 원한다면, 단순히 브랜드명을 노출하는 것만으로는 어렵습니다. 업체명에 지역 키워드와 랜드마크 키워드를 전략적으로 포함하는 것이 핵심입니다.

-지역 키워드를 활용하여 검색 최적화 (예: "강남 고깃집") 

-랜드마크 키워드를 분석하여 경쟁 업체와 비교 

-랜드마크 키워드가 필수적인 경우, 업체명에 직접 포함

이러한 전략을 적용하면 네이버 플레이스에서 자연스럽게 높은 검색 노출을 확보할 수 있습니다. 이제 여러분의 가게도 효과적인 네이밍 전략으로 상위노출을 노려보세요!